IGTV untuk Bisnis: Penelitian Baru untuk Pemasar

Berpikir untuk menambahkan IGTV ke aktivitas pemasaran Anda? Ingin tahu bagaimana bisnis dan pemasar lain menemukan kesuksesan dengan IGTV?

Di artikel ini, Anda akan menemukan wawasan dari penelitian baru yang menunjukkan jenis bisnis apa yang menggunakan IGTV, bagaimana pemasar menjangkau pemirsa IGTV di umpan Instagram, dan banyak lagi.

Mengapa Pertimbangkan IGTV?

Menurut Cisco, akan ada 1,9 miliar pengguna video internet , mewakili 80% dari lalu lintas internet, pada akhir 2021.

Tren media sosial mendukung pernyataan ini. Penelitian SimilarWeb mengungkapkan bahwa pengguna sekarang menghabiskan 53 menit per hari mengonsumsi konten di Instagram . Satu-satunya situs media sosial tempat orang menghabiskan lebih banyak waktu adalah Facebook, rata-rata 58 menit per hari.

Ini sebagian besar didorong oleh konsumen yang lebih muda, yang menghabiskan lebih banyak waktu di smartphone mereka dan lebih sedikit waktu menonton TV daripada 5 tahun yang lalu. Hampir setengah dari Gen Zers antara usia 18 dan 24 mengatakan mereka akan mengkonsumsi acara favorit mereka melalui media sosial . Lebih dari sepertiga dari Millennials dan Gen Xers antara usia 25 dan 54 akan melakukan hal yang sama.

Instagram meluncurkan IGTV pada Juni 2018 sebagai cara untuk bersaing secara langsung dengan YouTube. IGTV memungkinkan pengguna untuk mengunggah video mereka sendiri dan menonton video dari 60 detik hingga 1 jam secara langsung di platform.

Menurut Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2019 , pemasar telah mencatat. Lebih dari 50% pemasar menghasilkan video di YouTube dan Facebook, 38% menggunakan Cerita Instagram, dan 26% menggunakan video asli Instagram seperti IGTV.

 Adopsi B2C dari IGTV melebihi Adopsi B2B

Secara keseluruhan, merek lambat menambahkan IGTV ke dalam bauran pemasaran mereka. Bahkan, menurut penelitian G2, hanya 16% pemasar melaporkan telah menggunakan IGTV.

Jumlah ini sedikit lebih tinggi untuk perusahaan B2C dengan audiens besar Gen Z dan konsumen Millenial seperti banyak merek pakaian, olahraga, dan kosmetik. Beberapa merek yang melihat kesuksesan di IGTV adalah Nike, Adidas , dan Sephora. Semua perusahaan ini memasukkan mikro-influencer — influencer dengan 10.000–50.000 pengikut — ke dalam konten IGTV mereka.

Salah satu alasan mengapa merek lambat mengadopsi IGTV adalah karena sampai akhir Mei 2019, semuanya video vertikal dan memerlukan kurva belajar yang lebih curam.

Pada Mei 2019, IGTV sekarang mendukung video lanskap. Karena itu adalah konten jangka panjang, merek tidak bisa hanya menggunakan kembali konten sosial mereka yang ada di IGTV seperti yang mereka lakukan dengan Cerita.

Saya tidak akan menutup-nutupinya; IGTV tidak berfungsi untuk setiap bisnis. Jika bisnis Anda cocok dengan salah satu atau semua kriteria ini, Anda mungkin ingin bereksperimen dengan video IGTV:

Anda menjual produk atau layanan yang secara visual menarik atau demonstratif seperti makanan, pakaian, perhiasan, peralatan yoga, peralatan olahraga, kelas kebugaran, dan jenis produk serupa.
Mayoritas audiens target Anda lebih muda dari 40 (yaitu, Gen Zers dan Millennials).
Anda sudah memiliki pengikut Instagram yang kuat.

Misalnya, jika Anda menjual perangkat medis, asuransi jiwa, atau produk rajutan untuk pria dan wanita di usia 60-an, 70-an, atau 80-an, IGTV mungkin bukan saluran pemasaran yang tepat untuk merek Anda.

Kiat Pro : Jika menurut Anda pemirsa Anda akan menonton video IGTV, mulailah perlahan dan lakukan peluncuran pilot. Buat 2-4 video selama beberapa minggu atau bulan dan kemudian menganalisis hasilnya.

Takeaway: Bisnis Dapat Mendapat Manfaat dengan Bermitra dengan Tokoh Berpengaruh

Banyak merek B2C yang melihat hasil dengan video IGTV bermitra dengan kepribadian yang berpengaruh. Influencer marketing dapat menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan kesadaran dan jangkauan merek, terutama untuk usaha kecil tanpa anggaran pemasaran yang besar.

Jika Anda tertarik mengembangkan kemitraan, pastikan ada hubungan alami antara merek Anda dan influencer. Jika merek Anda berbasis di kota sepak bola perguruan tinggi Southern dan menjual perlengkapan bak sepakbola, cari influencer yang merupakan penggemar sepak bola perguruan tinggi dan tinggal di Selatan, sebagai lawan influencer yang memposting tentang semua olahraga kampus dan tinggal di Maine.

Ingatlah bahwa jumlah pengikut bukanlah segalanya. Jika satu influencer memiliki 1 juta pengikut dan tingkat keterlibatan 2% dan yang lainnya memiliki 150.000 pengikut dan tingkat keterlibatan 20%, influencer dengan 150.000 pengikut kemungkinan akan mendapatkan hasil yang lebih baik.

Setelah membangun kemitraan, bagikan pedoman gaya dan nada merek Anda, tetapi rela melepaskan kontrol kreatif. Influencer telah menghabiskan bertahun-tahun membangun audiens mereka dan akan memiliki gagasan yang lebih baik tentang apa yang akan beresonansi daripada Anda.

Pastikan untuk mengikuti semua panduan FTC dan mengungkapkan konten sponsor yang dibuat influencer . Ini biasanya dapat dilakukan dengan menggunakan tagar #sponsoredcontent atau #ad.

Lihatlah artikel ini untuk mendapatkan beberapa tips tambahan tentang cara mencari, meneliti, dan secara efektif menyampaikan kepada influencer ketika Anda tidak memiliki anggaran pemasaran yang besar.

IGTV untuk Bisnis: Penelitian Baru untuk Pemasar

Navigasi pos


Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *